Tesla 奪全港最暢銷房車　拆解Elon Musk吸金秘密

坐過電動車，都能感受其好處，行走時寧靜舒適，更重要是環保不排放廢氣，但限於售價高、充電問題，面世十多年一直不普及。

當一直不被看好的電動車，碰上奇才企業家Elon Musk，卻迸發出另一種火花。
身家逾800億元的Elon Musk，常被喻為下一個喬布斯（Steve Jobs）。

他投資研發的Tesla電動車，近年將智能遙控、自動駕駛等功能融入設計，讓車主趨之若鶩視為潮流，去年全球銷量創新高。品牌進軍香港一年半，王牌車款「Model S」，去年成為全港最暢銷房車，大賣逾2,220部。

在環保減排潮流下，Tesla也成為投資者追捧對象，2010年美國上市至今，股價升逾10倍。隨着Tesla明年推出價錢平民化的車款，電動車未來可能像蘋果iPhone一樣，顛覆汽車市場。

身為創科界明星，Elon Musk經常被拿來和喬布斯比較。最近他旋風式訪港出席兩項活動，演講都略顯靦腆，又愛引述數字。

雖然說故事能力不及蘋果教主精采，但論創新精神、改變世界的瘋狂幻想，豪言15年後全球汽車都可自動駕駛的Elon Musk，肯定過之而無不及。

香港地方小 市場未飽和

大規模生產普及電動車，一直是Elon Musk夢想，為此他還開發續航力高的超級電池和快速充電站，解決電動車耗電快、充電慢的問題。他對實現個人夢想信心滿滿：

目前全球有9,000萬部車輛，僅0.2%為電動車，所以仍然有極大增長空間。

自2008年品牌首部電動車面世後，全球交付量穩步增長，去年創新高達5萬部，部分智能設計更比傳統大車廠更先做到：如所有車輛都可接駁互聯網，下載更新軟件功能；駕車時可用觸碰式屏幕，給語音指令用Google Map導航；3個月前才推出的自動駕駛（Autopilot）功能，可按交通情況自動打燈、煞車、泊車。

雖然在香港仍未獲批，但上季交付量刷新單季紀錄，達1.74萬部。

▲ 用車上的大尺寸觸碰式屏幕，可開啟Google Map導航，亦能下載更新軟件。（相片來源：iMoney 智富雜誌）

對車主來說，擁有一部Tesla汽車已成為潮流象徵。在港熱賣的王牌車款「Model S」房車，賣58萬元至95萬元，但去年在港交付量仍達2,221架，成為全港最暢銷房車。

Elon認為政府如積極推動發展，香港很有潛力成為重要電動車市場：

香港地方小，發展電動車市場有很大空間，離飽和還有一大段距離。我們很重視增長快的香港市場。

▲ 香港目前有10個可快速充電的超級充電站，只需30分鐘便能續航270公里。（相片來源：iMoney 智富雜誌)

續推平價車 窮國也環保

電動車較環保新潮但價錢偏貴，過去一年多油價急跌，Elon說有負面影響，想慳油費的消費者，換電動車興趣會減低，未來要加快進軍主流市場：

我們要製造不論油價高低，消費者都會喜歡、可負擔的產品。

他指Tesla明年將推出平價電動車「Model 3」，售價暫定是「Model S」一半，加快在全球普及速度，

價錢降低了，未來即使在第三世界國家，也可用這種環保交通。

事實上研發電動車花費甚巨，Tesla多年來仍未賺錢，2014年錄得近3億美元（約23.4億港元）虧損，公司2010年在美國上市以來，多次靠增發股票融資，支持興建工廠和日常營運，雖然不斷遭質疑前景和價值，股價仍由17.4元大升逾10倍。

不過今年以來Tesla股價由240美元，跌至近190美元水平，插水近兩成。面對蘋果、Google加入電動車市場競爭、財政壓力增加、油價低迷等風險，Elon視野夢想再宏大，也需股東們繼續撑起Tesla。

每周一蹺

創蹺人：Tesla

創蹺時間：2003年

致勝關鍵：

• 設計時尚新潮，備有自動駕駛和智能遙控功能
   
• 迎合綠色生活和環保潮流
   
• 新車款售價逐步降低

成效：

• 「Model S」房車去年香港交付量達2,220架，為全港最暢銷房車
   
• 成為本港電動車市場一哥，市佔率達八成
   
• 美國上市6年，股價升逾10倍

Elon Musk Profile

Tesla創辦人兼行政總裁

年齡：44歲

簡歷：

• 1971年南非出生，後來移居加拿大，12歲已自學電腦寫遊戲賺錢
   
• 1988年移居美國，在賓夕法尼亞大學取得經濟和物理雙學位
   
• 1995年24歲創業，成立協助媒體辦網上平台的「Zip2」，4年後以3億美元賣盤
   
• 2000年成立網上支付系統PayPal，兩年後以15億美元賣盤給eBay
   
• 2002年成立私人太空火箭發射公司SpaceX，獲得美國太空總署（NASA）16億美元合同
   
• 2003年成立電動車公司Tesla

全文刊於《iMoney智富雜誌》第432期（收費閲讀）

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